《折腰》卫视收视率夺冠案例研究

案例背景

《折腰》改编自网络作家“九章”的同名小说，讲述了虚构的“大雍王朝”中，三大家族为争夺皇权而展开的一系列权谋斗争。该剧于2025年5月13日悄然登陆腾讯视频，没有官宣定档、没有预热宣传，甚至主演阵容中缺乏顶流明星，却凭借出色的内容和创新的宣发策略，迅速走红。6月5日，《折腰》上星浙江卫视，并在播出第三集时成功登顶卫视收视率第一。

面临的挑战/问题

缺乏顶流明星

在主演阵容中，虽然宋祖儿和刘宇宁的“最萌身高差”CP受到一定关注，但相较于其他热门剧集，他们并非顶流明星，这在一定程度上增加了剧集的推广难度。

空降播出风险

《折腰》的播出并未遵循传统的“定档-预热-开播”线性节奏，而是选择了空降播出。这种播出方式虽然能够迅速吸引观众关注，但也存在较大的风险，如平台服务器承载力不足、观众期待值不匹配等问题。

内容差异化竞争

在古装剧市场竞争激烈的环境下，如何使《折腰》在众多剧集中脱颖而出，成为制作方需要解决的关键问题。

采用的策略/方法

精准定位与数据洞察

腾讯内部通过AI算法对用户行为数据进行实时监测，发现5月中旬存在明显的“剧荒窗口期”，同时短视频平台上“权谋剧情烧脑向”内容热度持续攀升。基于这些数据洞察，《折腰》选择了在这个时间窗口空降播出，精准定位了目标观众。

柔性生产体系

制作方在后期制作阶段预留了“动态调整空间”，如预留不同版本的结局剪辑路径、预设多支线剧情的分发方案。这种“柔性生产体系”允许内容在播出后根据实时反馈进行迭代更新，确保剧集始终能够吸引观众关注。

实力派+新生代组合

主演阵容采用了“实力派+新生代”的组合，既保证了表演质感，又通过代际观众的差异解读制造话题裂变。老戏骨李宗翰的教科书级演技和95后小花林小棠的颠覆性演绎，都为剧集增色不少。

实时互动与观众共创

《折腰》在播出过程中，积极与观众进行实时互动，如通过社交媒体收集观众反馈、根据网友请愿重新上线被剪辑掉的支线剧情等。这种观众共创的模式，不仅提升了观众的参与感，也进一步增强了剧集的吸引力。

实施过程与细节

空降播出与快速响应

《折腰》在腾讯视频空降播出后，迅速引发了观众关注。制作方在第一时间对观众反馈进行收集和分析，并根据反馈对剧集进行了相应的调整和优化。

悬念设计与话题制造

首播集结尾的开放式悬念设计，成功引发了观众的好奇心和讨论热情。同时，制作方通过社交媒体制造了一系列与剧集相关的话题，如“宋祖儿刘宇宁最萌身高差”、“权谋剧情烧脑向”等，进一步提升了剧集的曝光度和话题度。

口碑营销与观众口碑

《折腰》在豆瓣上开分8.6分，其中45%的评分来自开播48小时内的“即时评价”。这种“动态评分机制”迫使创作者在播出过程中持续与观众互动，并根据观众反馈进行内容调整。同时，口碑营销也成为《折腰》成功的重要因素之一，观众通过社交媒体分享自己的观剧体验，进一步扩大了剧集的受众范围。

结果与成效评估

收视率夺冠

《折腰》在浙江卫视播出第三集时，成功登顶卫视收视率第一，充分证明了其出色的内容和创新的宣发策略。

社交媒体热度飙升

《折腰》在社交媒体上的话题度和曝光度持续攀升，成为观众热议的焦点。同时，该剧也在各大视频网站和社交媒体平台上获得了大量关注和讨论。

口碑与收益双赢

《折腰》不仅收获了良好的口碑，还带来了可观的收益。该剧的成功播出，不仅提升了腾讯视频和浙江卫视的品牌影响力和市场份额，还为制作方带来了可观的收益回报。

经验总结与启示

数据洞察与精准定位

《折腰》的成功，离不开对数据的深入洞察和精准定位。通过AI算法对用户行为数据进行实时监测，制作方能够准确把握观众需求和市场趋势，为剧集的播出和宣传提供有力的数据支持。

内容创新与观众互动

在古装剧市场竞争激烈的环境下，《折腰》通过内容创新和观众互动的方式，成功脱颖而出。制作方在剧集内容和形式上进行了大胆尝试和创新，同时积极与观众进行实时互动和共创，进一步提升了剧集的吸引力和口碑。

口碑营销与品牌效应

《折腰》的成功也证明了口碑营销和品牌效应的重要性。通过口碑营销和观众口碑的传播，该剧在社交媒体上获得了广泛的关注和讨论，进一步提升了其品牌影响力和市场份额。

可推广的启示

《折腰》的成功经验对于影视行业具有重要的借鉴意义。首先，制作方应加强对数据的分析和利用，准确把握观众需求和市场趋势；其次，在剧集内容和形式上进行大胆尝试和创新，以吸引观众的关注和喜爱；最后，积极与观众进行实时互动和共创，提升剧集的口碑和品牌影响力。 通过以上分析可以看出，《折腰》的成功并非偶然，而是其精准定位、内容创新、观众互动以及口碑营销等多方面因素共同作用的结果。对于影视行业来说，《折腰》的成功经验具有重要的借鉴意义和推广价值。